何谓软文?顾名可思其意,它是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在深藏不露,克敌于无形。一篇好的软文可以轻易将读者掉入你精心设计过的“软文广告”陷阱。在软文操作中,其实这里面也有艺术,也有境界之分。翻翻手头的报纸杂志,软文境界之高低一看便知。境界高的软文可以好似以无形胜有形,不知不觉就把重要信息无形打入了读者的脑袋中,而境界差的软文*被读者一眼洞穿识破其真面目,且文字如图嚼蜡般苍白无力,根本不能吸引注意力,过目就忘。在现代传媒高速发展的阶段,任何一个信息都可以得到**的传播。而报纸软文以其庞大的内容信息量,*廉,又可长久保存,让消费者反复阅读,因而受到了企业的大力推崇。“软文”的真正价值在于它可以使用各类文体大篇幅地表达,可以详尽的玩文字游戏。在软文的潜移默化下吸引潜在消费者的眼球,从而引导消费群的购买。
内容原创与聚合兼容,**、一点资讯等聚合新闻平台通过智能和大数据技术打造了个性化**的新闻聚合平台,成功地收获巨量用户,为未来媒体的发展提供了演进的思路和方向。但是,基于大数据与人工智能技术的内容生产存在“信息茧房”、过度迎合用户的媚俗化和信息的同质化等问题。因此,报纸**化的少见内容尤为珍贵,在*信息中报纸有深度、有思想、有情怀的原创内容将成为**资源。建构智能技术与原创内容耦合的智能内容生产机制就显得十分重要。人民日报“*厨房”、浙江24小时、并读、封面新闻等报纸融媒体在原**闻与聚合新闻的融合尝试成效显著。
其次,网报符合互联网的传播规律,具备互联网的特质。网报可以**融入互联网的全媒体、互动性、社区化、**链接、应用性和电商化等特点,开发网民读者,并将读者变成可经营的用户。由于互联网用户行为可以被方便地获取和统计,**投放更*实现。如此一来,网报不仅仅是报社在互联网的传播工具,更重要的是成为报社专为网民打造的产品,帮助报社在互联网阵地中真正建立起**和提升竞争力。具体来说,网报大致可以通过以下几方面的**融合,延续并提升报业在网上的**影响力和竞争力:1、用快讯应对及时性。随时随地发布即时新闻,弥补报纸发行周期的短板。2、用专题组织内容,用期/刊等形成深度报道。对碎片化信息的重新组织,以可识别的宏观品质、深度的思想逻辑打造*树一帜的**印记。3、用全媒体化手段丰富版面艺术。创造适合于网络传播的版面艺术,让报“活”起来,以具有风格的视觉印象吸引并留住更多读者。4、用互动性、应用性和电商化等互联网特质,吸引更多网民成为用户,并将用户变成实实在在的消费者。