张家口日报广告部

报纸的**度、*性、公信力和影响力得到受众和社会的认同与尊重，使其成为社会组织和商业机构竞相合作的对象，成为资源整合平台并建构多条收入链。一是获得资本性收入。报纸通过牌照和**价值入股，与互联网企业或业外资本合作开发项目包括创办新媒体项目，获得资本性收入。比如《成都商报》创办的新媒体项目四川名医、成都儿童团、谈资等垂直APP都获得社会资金支持。重庆日报集团引进文投集团6000万投资，支持《重庆晨报》“上游新闻”客户端发展，减少了成本压力。二是资源互换与共享，报业与社会组织和企业进行内容、行业、**、用户、人才等资源进行互换，实现共赢。三是通过策划活动盈利。报业具有很强的策划与营销功能，对汽车、房产、旅游、会展、团购等活动策划，不仅能为受众提供增值服务，扩大传播力和影响力，还能获得丰厚的经营性收入。

何谓软文？顾名可思其意，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在深藏不露，克敌于无形。一篇好的软文可以轻易将读者掉入你精心设计过的“软文广告”陷阱。在软文操作中，其实这里面也有艺术，也有境界之分。翻翻手头的报纸杂志，软文境界之高低一看便知。境界高的软文可以好似以无形胜有形，不知不觉就把重要信息无形打入了读者的脑袋中，而境界差的软文*被读者一眼洞穿识破其真面目，且文字如图嚼蜡般苍白无力，根本不能吸引注意力，过目就忘。在现代传媒高速发展的阶段，任何一个信息都可以得到**的传播。而报纸软文以其庞大的内容信息量，*廉，又可长久保存，让消费者反复阅读，因而受到了企业的大力推崇。“软文”的真正价值在于它可以使用各类文体大篇幅地表达，可以详尽的玩文字游戏。在软文的潜移默化下吸引潜在消费者的眼球，从而引导消费群的购买。
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